LE CONCEPT

Près d’un millions de colombiens vivent dans des régions enclavées et dépourvues d’électricité. À la tombée de la nuit, il n’y a plus aucune source de lumière pour les travailleurs qui rentrent à pieds chez eux. L’EPM, Empresas Públicas de Medellín, plus grande entreprise publique du pays, lance la campagne « Sun Hats » pour aider les habitants de ces régions isolées. En reprenant un des symboles du pays, le chapeau, l’entreprise a conçu un couvre-chef éclairant qui se charge grâce à des panneaux solaires intégrés. La lampe disposée à l’avant du chapeau permettra d’éclairer le chemin du retour mais aussi le domicile. Le « Sun Hat » sera distribué à 10 communautés qui n’ont pas la chance d’avoir accès à l’électricité.

L’ORIGINALITÉ

Avec cette opération de brand utility, l’EPM propose un objet utile et résolument respectueux de l’environnement. L’opération se nourrit d’une compréhension fine des usages et habitudes des communautés isolées : un travail en plein air exposé au soleil en journée et une marche dans l’obscurité dans la soirée.