LE CONCEPT

Les enfants passent de moins en moins de temps aux tâches ménagères, au grand désespoir des parents qui se chargent de tout à la maison. Pour promouvoir sa machine à laver AddWash, Samsung lance la campagne « LANdry » pour inverser la tendance et faire participer les plus jeunes. La marque a ainsi mis au point une salle de jeu en réseau un peu particulière : il suffira d’insérer dans une machine à laver son linge sale pour faire fonctionner l’ordinateur. Une laverie d’un nouveau genre et une manière simple d’échanger du temps de jeu contre un effort pour la maison.

L’ORIGINALITÉ

Samsung trouve un moyen original d’aborder la cible des parents mais aussi de satisfaire les enfants qui voient d’un bon oeil une récompense à leur participation. La marque se rapproche de la famille et se rend utile en proposant aux parents une aide à la maison. La campagne est aussi l’occasion pour Samsung d’exposer l’écosystème de ses produits autour de la machine connectée: le smartphone et l’ordinateur.