LE CONCEPT

La marque de vêtement outdoor Columbia est connue mondialement pour ses innovations qui protègent ses clients face aux conditions extrêmes. Pour promouvoir sa gamme de produits « high-tech », la marque lance en Turquie l’opération « Survival Labels ». Columbia a transformé les traditionnelles étiquettes de ses articles en véritables outils de survie en pleine nature. Une fois dépliée, la fine plaque d’aluminium devient tantôt un matériel de pêche, tantôt un purificateur d’eau, en passant par la boussole et sextant. On pourra trouver ces étiquettes très prochainement dans tous les magasins Columbia.

L’ORIGINALITÉ

Columbia incarne parfaitement son ADN lié à l’exploration de la nature en proposant une opération originale qui ravira les fans de randonnées. La marque transcende ce qui jusqu’ici n’était qu’un outil d’information, auquel le consommateur ne prêtait attention qu’au moment du lavage, pour en faire un objet utile de survie en condition extrême. Une façon très maligne d’attirer le consommateur dans ces points de vente propriétaires, les seuls où seront disponibles les produits avec ce type d’étiquette.