LE CONCEPT

Pour promouvoir sa marque au Guatemala, Jeep lance sa campagne « Ad-venture » avec comme challenge de transmettre ses valeurs justement liées à l’aventure et à l’exploration tout terrain sur un média « statique » comme la presse. La marque a conçu un feuillet transparent à bande noire détachable que l’on superpose à l’encart Jeep diffusé dans les magazines. En faisant glisser le feuillet, le véhicule 4×4 de la publicité semble alors avancer sous nos yeux. Bluffant.

L’ORIGINALITÉ

Jeep réussit à transmettre dynamisme et mouvement sur un support difficile à réinventer. L’encart presse innovant proposé dans cette opération est aussi un moyen d’illustrer l’ADN de Jeep, une marque toujours en marche, sur n’importe quelle surface.