LE CONCEPT

Pour promouvoir ses insecticides contre les cafards, Raid lance aux Etats-Unis l’opération « Roach Art ». La marque a réalisé des oeuvres d’art avec des cafards morts issus de ses laboratoires. L’argument choc de la marque: « 7 fois plus rapide que ses concurrents » est ici remis en scène à travers un travail de composition réalisée de plusieurs artistes. Chaque planche compte près de 20 000 cafards, le nombre moyen d’insectes nuisibles présents dans une maison.

L’ORIGINALITÉ

Raid met en scène originalement sa promesse : l’efficacité de son produit contre les cafards. La marque crée le décalage pour réaliser l’impensable : faire de l’insecte hostile le héros malgré lui de l’opération. Une idée créative qui détonne sur le secteur des aérosols anti-insectes.