LE CONCEPT

La Roumanie est classée avant-dernière en don du sang en Europe. Chez les plus jeunes, la situation est d’autant plus alarmante : seulement 0,2% d’entre eux sont donneurs. Pour appeler aux dons, le festival de musique Untold a décidé de lancer l’opération « Pay with blood ». Situé en pleine Transylvanie, terre du comte Dracula, le festival s’est appuyé sur le mythe du célèbre vampire pour lancer une opération choc : en échange d’une prise de sang, les laboratoires de tout le pays remettront un ticket d’une journée pour accéder au festival.

L’ORIGINALITÉ

Untold trouve une manière détournée d’engager un public jeune, peu enclin à donner du sang régulièrement. Le festival joue avec finesse sur l’atout culturel de la région pour rendre ludique l’opération, mais surtout communiquer sur l’urgence médicale causée par la désertion des centres de don en Roumanie.