LE CONCEPT

Cet été, le golf fait son entrée pour la première fois dans les épreuves officielles des Jeux Olympiques. Fort de la mise en lumière de ce sport, le fabricant de lunettes Oakley s’est associé au golfeur-star Bubba Wilson pour concevoir le « Bubba’s Jetpack », version 2.0 de la traditionnelle golfette. Au-delà des parties qui se joueront dorénavant à une vitesse défiant toute concurrence, le jetpack permettra d’admirer le parcours avec davantage de perspective, en laissant moins de traces sur les pelouses qu’une voiturette.

L’ORIGINALITÉ

Après l’aéroglisseur qui avait fait grand bruit, Oakley entend à nouveau révolutionner à coup d’innovations la pratique du golf. La marque trouve une nouvelle manière spectaculaire de communiquer sur l’arrivée du golf aux J.O tout en mettant son égérie sous le feu des projecteurs. Si on ne se fait pas de souci quant à la viralité de la campagne, on doute encore de son rapport concret aux lunettes vendues par la marque.