LE CONCEPT

Dans le cadre de son Self-Esteem Project, une initiative dont le but est d’amener les jeunes à construire une vision positive d’eux-mêmes, Dove choisit ici de confronter des parents aux questions posées par leurs filles à leur moteur de recherche. Surpoids, chirurgie esthétique ou encore troubles alimentaires, ils découvrent à l’écran d’une salle de classe des préoccupations graves, qui leur rappellent que leurs enfants sont loin d’être immunisés contre les pressions sociales portant sur leur image corporelle. Un rappel que la famille a aussi un rôle important à jouer à cet âge difficile.

L’ORIGINALITÉ

Si la campagne de Dove est incontestablement porteuse d’un message important, elle perd en spontanéité avec une mise en scène mélodramatique et peu crédible. Avec une thématique certes légèrement différente, Always et son hashtag #CommeUneFille avaient pu éviter cet écueil en misant au contraire sur le punch des adolescentes.