LE CONCEPT

Si les millenials s’approprient aujourd’hui toutes sortes de smileys pour parler sexe par textos, Durex déplore l’absence d’un véritable émoji préservatif pour valoriser les rapports protégés via ce mode de communication. Sa première campagne #CondomEmoji étant restée sans réponse, la marque revient avec un nouveau concept de préservatif goût aubergine, un des émoticônes régulièrement détournés, pour appuyer une nouvelle fois sa revendication.

L’ORIGINALITÉ

Si cette nouvelle boîte ne verra de toute évidence pas le jour, Durex utilise efficacement l’absurde pour mettre en avant son message auprès des responsables concernés. Elle profite ainsi de cette nouvelle campagne pour renforcer son image de marque responsable et ancrée dans son temps.