LE CONCEPT

Si vous étiez père en Australie il y a quelques jours, vous receviez peut-être votre collier de nouilles traditionnel. Mais cette année, l’assurance santé HBF a également tenu à célébrer la fête des pères à sa manière. En lançant la plateforme digitale DAD, Direct Advice for Dads, la marque propose des contenus destinés aux futurs ou nouveaux papas. Développant un ton à la fois didactique et humoristique, les articles sentent surtout délicieusement le vécu.

L’ORIGINALITÉ

Il n’est pas difficile d’imaginer comme l’information concernant la grossesse ou la naissance cible d’ordinaire largement les mères. HBF prend ici le parti intelligent de s’adresser à la cible de « l’autre parent », misant sur l’idée d’une communauté de papas plutôt que sur une ligne éditoriale purement pédagogique.