LE CONCEPT

En ces premiers jours de grisaille, voici l’heure venue pour H&M de marquer le coup en présentant sa nouvelle collection. Mais préparez-vous : les femmes qui parcourent ce film se moquent bien des « canons de beauté » et abolissent sereinement les clichés qui entourent l’idée de féminité. Soyez fière de votre morphologie, comportez-vous comme vous voulez : s’il est surprenant que ce message nous vienne aujourd’hui de H&M, la campagne n’est en que plus lumineuse.

L’ORIGINALITÉ

H&M et la chanteuse M.I.A avaient déjà fait le buzz en avril dans un clip engagé pour la World Recycle Week. Il est intéressant d’observer le géant suédois rejoindre aujourd’hui un ensemble de marques tournées vers des campagnes responsables et porteuses de sens, avec une vraie implication sociétale.