LE CONCEPT

1 personne sur 5 dans le monde ne sait pas lire. Pour attirer l’attention sur cette statistique et encourager au don sur le site de sa fondation, Burger King a joué un drôle de tour à ses clients. Arrivés à l’un des Drive de l’enseigne, des automobilistes découvrent un menu totalement illisible et sont incapables de passer leur commande une fois au guichet. Aux caissiers de leur révéler l’opération : voilà à quoi est confrontée quotidiennement une personne qui n’a pas appris à lire.

L’ORIGINALITÉ

Burger King trouve ici une manière simple mais efficace de lancer son World Literacy Month. Avec cette campagne, la marque en profite pour renforcer son image d’entreprise responsable en choisissant de mettre en lumière la McLamore Foundation, sa fondation engagée pour l’éducation.