LE CONCEPT

Pour le lancement de sa nouvelle collection, on peut dire qu’Ikea a vu les choses en grand. En Croatie, la marque a construit une version grandeur nature de son catalogue 2017 et matérialisé quelques-unes des scènes d’intérieur. Comme en magasin, les passants ont la possibilité d’entrer – littéralement -dans l’univers Ikea pour s’imprégner de différentes atmosphères, et pourquoi pas de faire une pause dans un fauteuil confortable entre deux courses.

L’ORIGINALITÉ

Bien plus qu’un inventaire de meubles, la marque sait que son catalogue constitue une vraie source d’inspiration lifestyle pour ses consommateurs. Elle part de ce constat pour construire une vraie expérience autour de ce simple support papier et amener subtilement chacun à se projeter dans des espaces agréables avant même la décision de se rendre en magasin.