LE CONCEPT

Deux tiers des personnes malvoyantes sont des femmes, et cela ne les empêche pas de vouloir se maquiller pour se sentir belles et sûres d’elles. L’Oréal l’a bien compris : pour attirer l’attention sur le sujet, le groupe lance à travers sa marque Maybelline New-York la campagne Audio Makeup, une vingtaine de tutos maquillage spécialement adaptés au format audio. La diffusion du projet est soutenue par une campagne social media intitulée #TheDarkChallenge, qui encourage chacune à essayer de se maquiller dans le noir complet et à partager l’expérience avec ses amies.

L’ORIGINALITÉ

L’Oréal a fait sienne la mission de promouvoir la beauté dans toute sa diversité. Fin août, l’importante campagne #YoursTruly célébrait toutes les teintes de peau et faisait évoluer la baseline de la marque en : « Because we are all worth it ». L’initiative Audio Makeup est une nouvelle preuve apportée par le groupe de son engagement à englober l’ensemble de ses publics.