LE CONCEPT

Si vous vous baladez ces jours-ci dans les rues du quartier londonien Hackney, peut-être tomberez-vous sur cette bonne idée de la brasserie locale Fuller. Pour promouvoir sa bière artisanale Frontier, la marque a imaginé une campagne au croisement du print et du social media : chaque passant est invité à prendre en photo une affiche unie et à switcher les filtres sur Instagram jusqu’à révéler un dessin dissimulé. Il n’y a plus qu’à partager le visuel en utilisant le hashtag #FindFlavour pour avoir une chance d’être tiré au sort pour un jeu-concours.

L’ORIGINALITÉ

Lancée il y deux ans dans l’est londonien, la bière Frontier a gagné sa part de popularité auprès d’un public branché, en quête de nouvelles saveurs et expériences. La marque trouve ici une manière maligne de renouveler le support print en lui associant une vraie expérience digitale, bien pensée pour séduire sa cible.