LE CONCEPT

S’il se définit comme une plateforme où il est possible de surfer dans l’anonymat, le Darknet est installé à juste titre dans l’imaginaire collectif comme un Far West sombre et fascinant, où pullulent marchés noirs et trafics inavouables. Si l’on ajoute à cela le fait que les Russes sont nombreux à considérer le café comme un produit néfaste et addictif, on entrevoit une folle opportunité que les producteurs de la Chernyi Cooperative ont eu le génie de saisir. L’entreprise a choisi de distribuer son café via l’adresse cherniyx23pmfane.onion, atteignable uniquement via Tor, ce navigateur bien connu des initiés du deep web. Le site développé pour l’occasion a le mérite d’être « couleur locale », avec une présentation rudimentaire et un descriptif produit réduit à une simple formule moléculaire.

L’ORIGINALITÉ

Relayée via des flyers et des ads Facebook qui ciblaient spécifiquement le Moscou underground, cette initiative inédite a d’entrée bénéficié d’une large visibilité. La Chernyi Cooperative peut se féliciter d’être allée au bout du concept en développant un territoire riche et cohérent, de la vidéo de lancement jusqu’au packaging pharmaceutique du produit. Si les propriétaires de la marque prônent le second degré, au final l’idée intrigue autant qu’elle interroge, tant l’actualité comme la pop culture nourrissent en ce moment l’image d’un web de plus en plus obscur et incontrôlable.