LE CONCEPT

L’acné est un problème grave, qui peut vous faire perdre une opportunité d’emploi ou même risquer de tuer votre conjoint. C’est du moins le constat aussi drôle qu’exagéré sur lequel s’ouvre le spot de présentation produit de la start-up américaine NERD Skincare. La narration face caméra laisse bientôt place une véritable démonstration scientifique où la dirigeante d’entreprise se prend elle-même pour cobaye : la jeune ingénieure en biomédicologie a vécu 9 jours avec une Go-Pro braquée sur son visage pour montrer l’efficacité du produit sur les irréductibles boutons. Spoiler alert : le soin de la marque fonctionne, et il repart en prime avec un fort capital sympathie.

L’ORIGINALITÉ

Si l’on passe outre la surprise procurée par ce mélange des genres totalement barré, on peut souligner l’intelligence de la démarche de NERD Skincare : en osant parodier simultanément le ton des influenceurs YouTube et les spots de présentation produit old school, la marque trouve un ton humoristique unique en son genre. En ramenant un vent de fraicheur sur les ficelles traditionnelles du marketing direct, la marque réussit à imprimer une personnalité à son produit, proche des utilisateurs et de leurs tracas quotidiens.