LE CONCEPT

Peu de personnes le savent, mais Helsinki se situe sur la voie aérienne la plus rapide pour relier Europe et Asie : une simple donnée géographique que la compagnie aérienne Finnair a su transformer en formidable opportunité. Afin de renforcer l’attractivité de l’aéroport de la capitale finlandaise, l’entreprise a transformé l’une des pistes d’atterrissage en podium pour un défilé de mode inédit, au croisement des deux continents : 7 designers et 55 mannequins de la scène européenne et asiatique, passés au crible d’un gratin d’influenceurs de la fashion sphère internationale. Intitulé #Match Made in Hel, l’événement a su faire sensation et générer naturellement une multitude de retombées à fort engagement, intelligemment accompagnées par les propres contenus de la marque relayés sur un site dédié.

L’ORIGINALITÉ

Difficile pour un aéroport de se défendre en tant que marque tant le lieu peut être perçu spontanément comme un simple endroit de passage, hors des cartes. En s’associant pour créer « the Runway », Finnair et le Finavia Helsinki Airport ont su remettre Helsinki sur le radar en s’adressant de manière créative et ambitieuse à une nouvelle sphère business qui pourrait être leur premier public de demain.

Finnair & Finavia: Match Made in HEL case film from Mirum Helsinki on Vimeo.