LE CONCEPT

Quel meilleur endroit que Londres, ville parmi les plus pluvieuses au monde, pour faire la promotion des îles Canaries, destination reconnue par les scientifiques comme ayant l’un des climats les plus agréables de la planète ? Dans une vidéo de l’organisme touristique qui promeut l’archipel espagnol comme destination, nous voyons ainsi un graffeur chargé d’une mission assez particulière : « taguer » de manière invisible les vitres de divers moyens de transports de la ville anglaise. Les inscriptions ne se révèlent qu’avec la buée générée par l’humidité ambiante et portent ce type de message sans appel : il fait bien meilleur sur la plage, accompagné du hashtag #CanaryIslands.

L’ORIGINALITÉ

Si le message est simple et serait passé parfaitement inaperçu via une campagne print traditionnelle, les îles Canaries créent la surprise grâce à ce détournement de support tactique pour le moins inventif. L’utilisation des vitres de moyens de transport est par ailleurs loin d’être anodine tant le message entre alors en contraste avec ces moments de latence et de spleen que sont les trajets routiniers.