LE CONCEPT

Et si les humains utilisaient les chats pour leurs précieuses déjections ? Telle est la grande question posée par nos animaux de compagnie dans la dernière campagne digitale de PetSafe pour sa litière high tech, The ScoopFree Poop Harvesting Machine. Dans un spot aux allures de documentaire sensationnel, ces derniers nous soupçonnent de conspirer comme des Illuminati en utilisant leurs selles. Expert en humains et simples chats dévoilent le caractère étrange de la « récolte » de leurs cacas et tentent de deviner toutes les raisons qui nous pousseraient à faire une chose pareille. Une seule réponse rationnelle : la « catspiracy », un complot humain géant à plusieurs millions de dollars.

L’ORIGINALITÉ

Le chat règne depuis maintenant longtemps sur la toile et fait toujours recette, Friskies avait d’ailleurs déjà fait le buzz avec sa campagne « Dear Kitten » en humanisant nos chers animaux de compagnie. Ainsi, même si le jeu sur les expressions du chat est ici maitrisé à la perfection, l’originalité du spot réside davantage dans le concept de la conspiration poussée à son paroxysme. Faisant fi des standards publicitaires sur l’hygiène, PetSafe joue au contraire la carte de l’humour – voire de l’absurde – pour promouvoir de manière originale sa litière. Un site tout aussi décalé, catspiracy.com, vient d’ailleurs soutenir le spot pour construire un véritable univers délirant autour du produit. La marque parvient ainsi à transformer le caractère prosaïque de son offre en quelque chose d’inédit.