LE CONCEPT

80% des Néerlandais consomment trop de sucre, 1 million d’entre eux ont un diabète de type 2 et chaque année 1100 nouveaux diabétiques sont diagnostiqués. Selon la Dutch Diabetes Foundation, il est clair que les Néerlandais ont une réelle addiction au sucre. C’est pourquoi la fondation a mis en place en novembre 2016 la Sugar Rehab Clinic sans rendez-vous, un lieu d’exposition dans laquelle chacun peut constater par lui-même la quantité de sucre cachée dans la nourriture quotidienne. Ainsi les Néerlandais consommeraient en moyenne 20 morceaux de sucre par jour par exemple.À cette clinique pourvue d’un scanner corporel s’ajoute le relais du hashtag #mindersuiker (moins de sucre) sur Twitter et Facebook.

L’ORIGINALITÉ

En dépit des nombreuses campagnes réalisées par tous les instituts de santé sur le sucre, sa douceur semble toujours prévaloir sur ses dangers. Ainsi, si le fond du message de la fondation n’a rien d’original, sa forme plus radicale et alarmante marquera peut-être davantage les esprits. Plutôt que de s’en tenir au discours informatif habituel sur le diabète ou l’obésité engendrés par le sucre, la fondation va un cran plus loin en parlant d’addiction et de centre de désintoxication, liant ainsi le sucre aux univers plus trash et plus glauques de la drogue et de l’hospitalisation. De même, proposer une expérience physique avec la visite de la clinique et une prise de conscience plus directe et tangible avec le scanner corporel et les morceaux de sucre exposés permet également d’ancrer ses informations dans la réalité. Notre réalité. A méditer donc.

Sugar Rehab Clinic – Diabetes Fonds from Havas Lemz on Vimeo.