LE CONCEPT

Non sans rappeler la tendance des parodies de chansons en Goat editions qui ont fait fureur sur la toile, ActionAid Sweden a composé l’album « All I want for Christmas is a goat » regroupant des chants de Noël ponctués des interventions inattendues de « goat talent », des choristes reproduisant les fameux bèlements des chèvres. L’album est disponible gratuitement sur YouTube et Spotify et la seule chanson Holy Night comptabilise plus de 700 000 vues. L’opération est liée au dispositif Gifts in Action permettant d’offrir des cadeaux réellement impactants pour les populations défavorisées, comme des chèvres, justement, qui permettent de nourrir la famille et représentent un bien financier significatif.

L’ORIGINALITÉ

Nous conviendrons que l’association incongrue entre Noël, le glamour « All I want for Christmas » de Mariah Carey et les chèvres suffit clairement à faire l’originalité de cette opération. Cependant, outre cet étonnant syncrétisme, soulignons surtout la posture innovante de l’ONG. Loin du pathos propre au secteur et aux causes défendues, ActionAid Sweden parvient à attirer l’attention sur un enjeu majeur de façon amusante et inédite. L’appropriation décalée des fêtes de Noël est intelligemment menée et crée aussi bien la surprise que l’engagement puisque l’action est ancrée dans les usages actuels des potentiels donateurs grâce à YouTube et Spotify. Ainsi, d’une part ActionAid montre qu’elle connait les goûts, l’humour et les habitudes de son public et réactualise d’autre part le don jusqu’à le rendre attractif voire tendance !