LE CONCEPT

Comment ruiner en un instant la magie de Noël ? Réaliser le soir du réveillon que le nouvel appareil photo ou la magnifique console de jeu de votre progéniture ne fonctionne qu’avec deux grandes absentes des paquets cadeaux : des piles. Heureusement, Duracell a pu cette année préserver nombre de parents d’un cataclysme éventuel en lançant un service inédit de livraison : le Duracell Express. Mués en pères Noël d’un nouveau genre, des chauffeurs de la marque ont répondu aux appels de détresse et parcouru le Midwest pour reconstituer in extremis les stocks de AA et autres AAA dans plusieurs centaines de foyers. Sauvés !

L’ORIGINALITÉ

En continuité de sa campagne de longue haleine « Trusted Everywhere », Duracell a su saisir de manière créative et innovante cette formidable opportunité que représente pour elle les fêtes de fin d’année et identifier de manière maligne le besoin des parents étourdis. De la plateforme en ligne aux voitures dédiées en passant par de jolis packagings à la forme de cadeaux de Noël, l’initiative a été pensée de manière complète et intelligente pour se déployer sur la période des fêtes. Si le service est désormais fermé pour la saison, Duracell peut se féliciter du succès de l’opération et n’hésitera sans doute pas à décliner ou réitérer l’expérience.