LE CONCEPT

Dans un monde où les arbres n’existent plus, que deviennent les contes et légendes de notre enfance ? Comment Gepetto construit-il Pinocchio ou les Grecs leur célèbre cheval de Troie ? Pour attirer l’attention sur le désastre que représente la déforestation (ou l’équivalent d’un terrain de football rasé toutes les 90 secondes), la Malaysian Nature Society a ainsi imaginé plusieurs versions sordides de certaines histoires populaires : sans forêt, le petit chaperon rouge n’aurait jamais pu échapper au loup et le livre de la jungle aurait eu pour théâtre une ville où Mowgli se serait rapidement électrocuté en passant de poteau électrique en poteau électrique. Ces contes de fées privés de leur « happy ending » sont à retrouver en intégralité sur la plateforme dédiée à l’opération.

L’ORGINALITÉ

De la même manière que Cool Effect utilisait la figure du bonhomme de neige pour sensibiliser au réchauffement climatique, la Malaysian Nature Society touche avec intelligence la corde sensible des petits et grands en osant réécrire les précieux contes de fées de notre enfance. Diffusée via une importante campagne cross-media, l’initiative comprend la distribution de carnets où chacun peut réécrire sa version de l’histoire et la commercialisation d’une bande originale inspirées de ces contes d’un autre genre. Tous les profits générés sont évidemment reversés à l’association, tandis que la plateforme offre également la possibilité de faire des dons. A chacun de devenir à son tour un héros en luttant pour un monde où « tout est bien qui finit bien » !