LE CONCEPT

Nous vivons dans un monde qui ne cesse d’ériger des murs pour nous convaincre de nos différences. A Mexico, ville parmi les plus peuplées au monde avec ses quelques 20 millions d’habitants, ce sont les distances importantes qui tendent à devenir des frontières excluantes. Pour encourager l’amitié entre les enfants quelques soient leurs quartiers et leurs conditions socioéconomiques, le Papalote’s Children Museum a fait appel à la technologie pour réinventer le jeu du tir à la corde. Intitulée The Wall Breaker Rope, l’animation fonctionne à l’aide de deux machines interactives synchronisées malgré les 43 kilomètres qui les séparent. Qu’ils habitent un quartier défavorisé ou qu’ils soient inscrits dans un école privée, les enfants s’animent à l’unisson quand il s’agit de s’amuser ensemble.

L’ORGINALITÉ

Si l’on regrettera une vidéo au ton qui tire vers le pathos, le Wall Breaker Rope s’intègre dans une belle campagne du Papalotle’s Children Museum articulée autour du message « touch, play and learn ». Engagée à éveiller les enfants aux arts et aux sciences, l’institution le fait via une approche pédagogique et ludique particulièrement efficace. Outre son aspect créatif, le Wall Breaker Rope a l’intérêt de nourrir la campagne d’une dimension sociétale particulièrement pertinente dans une ville comme Mexico où les inégalités sociales font rage. N’oublions pas également que l’élection de Trump se révèle particulièrement propice à l’émergence de prises de parole engagées pour les institutions mexicaines.