LE CONCEPT

La Saint Valentin approche à grands pas, et quoi de mieux que la musique pour trouver les bons mots et exprimer ses sentiments. Il n’y a pas que Barry White qui puisse séduire au rythme d’instrumentales romantiques, comme nous le montre la marque d’adoucissant Snuggle (mieux connue en France sous le nom de Cajoline). Snuggle Bear, icône de la marque nous fait part de ses talents de chanteur dans un spot vidéo, l’ours est mis en scène dans une sérénade reprenant la musique de Dirty Dancing « The Time of my Life ». Via le site internet snuggleserenade.com, la marque encourage les internautes à choisir une musique, insérer une photo de leur visage puis partager la vidéo générée avec le hashtag #SingltSnuggle. Pour rapprocher les gens, Snuggle continue de capitaliser sur la Saint Valentin, tout en interagissant avec son public.

L’ORIGINALITÉ

Un ours en peluche, une musique romantique et le visage de son compagnon qui apparait sur un fond rose, le tout à l’approche de la Saint Valentin. Les internautes n’en demandaient pas moins puisque d’après l’outil d’analyse Brainwatch, le hashtag #SingltSnuggle a été utilisé plus de 750 fois depuis le 30 janvier et a accumulé plus de 414 000 impressions. Un concept original qui séduit particulièrement les femmes puisque des recherches de Bring Ads montrent que 53% d’entre elles pourraient mettre fin à une relation si elles n’ont rien obtenu lors de la Saint Valentin, de quoi inquiéter ces messieurs. Cette opération se base sur une étude relatant que 75% des gens déclarent que partager une chanson romantique lors de la Saint Valentin les aide à exprimer leurs sentiments, alors quoi de mieux qu’un ours en peluche et une atmosphère douce et amusante pour franchir le pas. Grâce à cette sérénade musicale et personnalisée la marque essaye de faire rougir les internautes, elle cultive une relation affective avec ceux-ci et continue de s’associer à l’univers de la Saint Valentin, Snuggle adoucit les coeurs et les vêtements.