LE CONCEPT

Après avoir rencontré un franc succès lors du dernier Super Bowl, la marque revient cette année avec l’opération #AvoSecrets, où elle se joue de l’engouement autour de l’avocat en créant une société secrète autour de celui-ci. Pour lancer cette opération, la marque a créé un site dédié ressemblant à un iPhone et incluant 16 applications tels que Spotify, Instagram, Twitter et bien d’autres. En se rendant sur Instagram, les internautes peuvent par exemple ajouter un filtre et découvrir des secrets relatifs à la photo, puis la partager sur les réseaux sociaux. Chaque application est personnalisée et alimente le mystère autour du culte de l’avocat. Pour annoncer le lancement de l’opération, la marque a invité l’humoriste américain Jon Lovitz qui incite les internautes au jeu lors d’un teaser hypnotisant de 30s. S’en suit le spot vidéo qui couvrira le Super Bowl, la marque annonce la création de sa secte plus délirante que jamais qui se jette sur les bienfaits du fruit.

L’ORIGINALITÉ

Le Mexique est le premier pays consommateur d’avocats au monde, mais l’engouement pour ce fruit dépasse les frontières et la tendance arrive en Europe, malgré les effets néfastes de sa production sur l’environnement. Alors qu’à Amsterdam un bar à avocat a ouvert ses portes dans le quartier très à la mode De Pipj, la marque à la pomme suit elle aussi cette mode en lançant l’emoji avocat, disponible dans la dernière mise à jour iOS. En poursuivant sa stratégie sur le digital, Avocados From Mexico a dépassé ses objectifs, #AvoSecrets a été utilisé plus de 100 000 fois, l’opération séduit la jeune génération fascinée par le fruit adoré. Avocados From Mexico crée ainsi la première secte dédiée à l’avocat, continuant à faire parler d’elle avec de nombreux ambassadeurs parmi lesquels plus de 200 blogueurs et 25 influenceurs.