LE CONCEPT

On oublie rapidement le charme de la Saint-Valentin lorsque l’on n’a pas l’occasion de partager ce rendez-vous annuel avec quelqu’un. En effet, seulement 13% des célibataires australiens envisagent de célébrer tout de même cet instant en compagnie d’une autre personne. Pour rappeler à quel point la Saint-Valentin est aussi faite pour les célibataires, le site de rencontres eHarmony encourage toutes celles et ceux qui seront seuls en ce jour romantique à envoyer une carte à leur prétendant(e). Pour cela, la marque a crée un site qui s’inscrit dans la nouvelle campagne « Be My Harmony », pour tenter de faire vivre à chacun l’étincelle de cet instant magique. Via ce site, chque célibataire peut ainsi envoyer sa déclaration d’amour anonyme sous la forme d’un dessin d’enfant.

L’ORIGINALITÉ

eHarmony fait de ces petits Cupidon en herbe des « ambassadeurs de l’amour » en nous permettant d’envoyer leurs dessins à celui ou celle sur qui nous portons notre dévolu. Le site de rencontre continue de connecter les gens entre eux pour leur faire vivre des moments de bonheur, de manière simple et sincère. Se considérant comme le moyen de trouver et ressentir l’étincelle amoureuse, la marque retranscrit les sensations que nous pouvons ressentir pour quelqu’un d’autre en demandant directement aux enfants de nous faire part de leurs émotions. L’étincelle dont il est question constitue d’ailleurs le fil rouge des dernières opérations de communication de la marque. En faisant de la Saint-Valentin un moment qui n’est plus seulement réservé aux personnes en couple, eHarmony n’oublie pas de nous rappeler que si nous n’avons personne à qui envoyer une carte, la marque peut nous aider à trouver l’heureux(se) élu(e).