LE CONCEPT

Selon l’OMS, environ 276 000 nouveaux-nés meurent chaque année avant l’âge de 28 jours à cause d’anomalies congénitales. Pour les autres, « respirer la santé » sera un combat quotidien, laissant peu de temps pour profiter de cette vie durement conservée. C’est pourquoi l’ONG Little Mended Hearts a lancé la campagne « Give a fuller life » portée par une vidéo interactive, qui met en scène la vie vide et sans éclat de Max, un petit garçon de 11 ans réellement concerné par ces maladies. Cependant, à mesure qu’il fait des dons à l’ONG via la vidéo, l’internaute a littéralement le pouvoir de redonner des couleurs à la vie de Max. Plus le don est élevé, plus la vidéo s’enrichit de personnages, de décors colorés et d’aventures. En d’autres termes, Max peut enfin avoir une vie bien remplie !

L’ORIGINALITÉ

De la même manière que le donateur parvient à redonner une nouvelle dimension à la vie du petit Max, Little Mended Hearts parvient à redonner du sens à nos dons avec cette campagne. En effet, il ne s’agit pas uniquement de soigner mécaniquement des patients grâce à notre argent mais bien de leur donner accès à une vie dont ils sont privés par la maladie. « Give a fuller life » poétise le don et met en exergue toutes les possibilités qu’il ouvre tout en rendant à cet acte altruiste son aspect gratifiant. L’appel concret au don est rendu plus efficace grâce à la mécanique d’enrichissement progressif de la vidéo à hauteur de la somme promise : visualiser concrètement l’impact du don en fonction de son montant ne peut que nous inciter à donner en conséquence. La campagne nourrit également la vision de l’ONG qui est de donner du pouvoir aux familles concernées par les maladies cardiaques congénitales : celui d’avoir une vie riche et heureuse. Plus encore, elle octroie également au donateur le pouvoir de réinventer des vies, un don qui vaut bien un don.