LE CONCEPT

Au même titre que les artisans, les barmen peuvent être considérés comme des artistes à part entière. C’est en tout cas ce que pense la marque Bombay Sapphire qui a décidé de mettre en avant l’art du cocktail dans une nouvelle campagne, Ingredients of a Masterpiece. Pour célébrer le 10ème anniversaire de sa compétition USBG Most Imaginative Bartender, la marque valorise de manière plus créative que jamais les cocktails des participants : ceux-ci sont littéralement transformés en peintures. Pour cela, les cocktails les plus créatifs ont été sélectionnés pour faire des ingrédients qui les composent des pigments de peinture. Plus de 173 pots de peinture ont été fabriqués donnant suite à la création d’oeuvres uniques. Les artistes à l’origine de ces oeuvres d’art en ont fait don à la New York Academy of Art.

L’ORIGINALITÉ

Ce n’est pas la première fois que la marque se joue du domaine artistique pour communiquer. En effet, elle dispose d’une plate-forme internationale du nom de Bombay Sapphire Artisan Series qui permet aux artistes émergents de présenter leurs œuvres. Elle avait d’ailleurs créé une extension de Google Chrome réutilisant ces oeuvres d’art pour remplacer les bannières publicitaires, l’expérience de navigation devenait alors un parcours artistique. La collection de peintures créée grâce aux ingrédients des cocktails a été exposée dans une galerie d’art new-yorkaise. L’opération n’a pas attiré uniquement les férus d’art et de cocktail : au total, ce sont plus de 511 millions d’impressions générées sur les réseaux sociaux. De plus, le magazine masculin GQ a affiché en couverture le gagnant du concours peint grâce à son incroyable cocktail. La marque continue de transformer le monde en oeuvre d’art, en mettant en avant différentes facettes de la créativité.