LE CONCEPT

Dans le domaine musical, la sortie d’un album est un moment particulièrement important aux yeux des artistes : il représente la concrétisation de plusieurs mois ou années de travail. Pour attirer l’attention et se démarquer parmi les autres sorties d’albums, il convient de faire preuve de créativité et de surprendre son public. Alors que le groupe de rock russe Auktyon sort son dernier album nommé « On the Sun », ils ont choisi de prendre ce titre au pied de la lettre pour communiquer sur le lancement. Pour cela, le groupe a créé une application qui joue les pistes de l’album uniquement lorsque l’appareil photo du téléphone est tourné vers le soleil. De même pour la couverture de l’album qui laisse apparaitre le graphisme aux rayons du soleil grâce à une encre photochromique, qui change de couleur dès lors qu’elle est exposée aux rayons ultraviolets. Une opération qui vise à attiser la curiosité des plus jeunes qui manquent à l’appel parmi les millions de fans du groupe.

L’ORIGINALITÉ

L’opération a rapidement fait parler d’elle, la nouvelle s’est alors répandue à la vitesse de la lumière, la presse s’est emparée du sujet et les internautes n’ont pas attendu d’entendre les morceaux du groupe pour en parler sur les réseaux sociaux. Une semaine après la sortie de l’album, l’application faisait déjà partie du top des téléchargements de Google Play et de l’App Store. Du haut de ses 35 ans de carrière, le groupe a su rajeunir son image et s’ouvrir à un public plus jeune. Internet est alors devenu le premier réseau de distribution du groupe et leur dernier album le plus vendu de leur carrière. L’opération est à l’image du groupe, elle reflète leur désir de sortir de l’ombre auprès d’un public plus jeune. Le groupe underground revient à la surface pour profiter d’une lueur de lumière leur laissant présager un bon avenir.