LE CONCEPT

L’intimidation et le harcèlement demeurent une réalité pour des millions d’adolescents. La plupart des violences exercées se font graduellement et au quotidien. Les agressions sont mêmes devenues une source de divertissement sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi European Antibullying Network a décidé de s’approprier le langage des réseaux sociaux pour créer une opération utilisant le GIF comme support de création. La marque a créé des GIF qui montrent comment des actes d’intimidation qui paraissent inoffensifs peuvent vite se transformer en réelle agression. La répétition en boucle des images, spécifique à ce format, permet ici de montrer que l’agression devient progressivement de plus en plus violente. Ce ne sont pas des acteurs qui ont participé au tournage de l’opération “Escalating GIFs” mais bien des enfants du lycée John Lennon à Berlin, dont beaucoup avaient déjà vécu l’intimidation eux-mêmes.

L’ORIGINALITÉ

Grâce à ses images animées, la marque rentre facilement en discussion avec le jeune public. La répétition infinie du support reflète le déroulement poussant à l’incident dans les écoles. De plus, elle symbolise intelligemment le sentiment ressenti par les victimes : elles sont entrainées dans un rythme infernal leur paraissant sans fin et aggravant leur santé mentale au fil du temps. L’objectif de la campagne est de mobiliser les étudiants, les parents et les enseignants à unir leurs efforts et à prendre des initiatives ensemble. Cette opération peut également permettre de faire comprendre aux adolescents que lorsqu’ils visionnent, commentent et partagent ce type de post, ils deviennent eux-mêmes support du message et participent à populariser ces actes d’intimidation. La marque espère ainsi encourager les actions spontanées et les initiatives des enfants et des adolescents.