Airbnb appelle au mariage pour tous en créant une bague qui n’encercle pas totalement votre doigt

ACTUALITES Airbnb
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LE CONCEPT

En Australie, les deux tiers des habitants souhaitent que chacun puisse se marier avec la personne qu’il aime. La plupart des politiciens y sont eux aussi favorables, pourtant, le mariage pour tous n’est toujours pas instauré. Pour donner le droit à la communauté LGBT d’accéder à l’engagement d’une vie, Airbnb a décidé de réutiliser un symbole fort de l’union amoureuse, à savoir l’alliance. Dans sa dernière campagne Until we all belong, l’alliance en question ne recouvre pas totalement le doigt de la personne qui la porte, symbolisant l’écart qu’il reste à franchir pour que chacun accède au droit de se marier. Airbnb encourage ainsi tous les Australiens à participer à la réduction de cet écart grâce à un site dédié sur lequel il est possible pour chacun de porter le message en créant une photo de soutien destinée à son frère, sa soeur, un ami, un parent ou encore « un inconnu » et destinée à être partagee sur les réseaux sociaux.

L’ORIGINALITÉ

Airbnb offre également la possibilité d’acheter la bague sur-mesure et l’on peut constater qu’elle est d’ores et déjà en rupture de stock. La marque remplit ainsi sa mission et en élargit le champ d’expression : faire en sorte que chacun soit comme chez lui, n’importe où, et quel qu’il soit. Depuis longtemps, Airbnb supporte la communauté LGBT, la marque encourage toutes les personnes à utiliser sa plateforme de réservation en faisant attention à ce que chacun soit traité de la même manière. Grâce à cette nouvelle campagne, elle retranscrit ses valeurs d’ouverture et d’appartenance en espérant déclencher des conversations sur l’acceptation et l’égalité chez les Australiens. Ce changement souhaité pourrait entrainer une profonde différence pour le statut et la dignité de beaucoup.

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