Dove hacke une célèbre banque d’images pour redorer l’image des femmes dans la publicité

ACTUALITES Dove
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LE CONCEPT

Les marques et les médias ne sont pas toujours le reflet de notre société, ce qui peut parfois avoir des conséquences sur la représentation que l’on se fait de nous-mêmes. Dove l’a bien compris, puisque depuis des années la marque entend révéler la beauté naturelle des femmes. Dans une nouvelle campagne nommée Image Hack, Dove souhaite encourager les autres marques, à elles aussi s’opposer aux normes publicitaires de la femme-objet. Pour ce faire, elle a décidé de modifier directement une des sources de ces publicités dégradantes : Shutterstock, une banque d’images fréquemment utilisée par les publicitaires. La marque a fait appel à plus de 90 photographes venant du monde entier, afin que les résultats de recherche du site n’affichent plus des photos de femmes superficielles, mais des photos réelles et authentiques, de femmes que l’on croise dans la vie de tous les jours.

L’ORIGINALITÉ

Dove a ensuite fait appel aux publicitaires pour qu’ils participent au mouvement, et modifient littéralement l’image qu’ils diffusent de la femme dans leurs publicités. 42 marques ont supporté la cause en créant des campagnes d’affichage à partir des photos de Dove, et en utilisant le hashtag #equalwomen. En tout, ce sont 1729 images photos qui ont été téléchargées. Grâce aux tags attribués aux nouvelles photos téléchargées, Dove a su se jouer des algorithmes de la plateforme. Désormais, en recherchant « beautiful women » sur Shutterstock, les marques trouvent des photos de femmes plus naturelles et authentiques. Cette campagne et cette union entre les marques pour une même cause s’inscrivent dans un contexte où de nombreuses plateformes web sont accusées d’alimenter des préjugés à cause de leurs algorithmes de recherche.

 

Image_Hack Case Study from Awesome pomegranate on Vimeo.

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