Mercedes invente un e-book dont l’histoire est personnalisée pour chaque conducteur

ACTUALITES Mercedes
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LE CONCEPT

La nouvelle voiture de la gamme 4Matic proposée par Mercedes possède un système de conduite qui s’adapte en temps réel aux conditions météorologiques. Pour communiquer sur cette innovation, la marque lance en partenariat avec Google The 4MATIC Book. Mercedes a fait appel à l’écrivain qui vend le plus de livres en Italie, Gianrico Carofiglio, pour écrire des histoires qui s’adaptent à chaque conducteur. L’application prend en compte des éléments comme la météo ou la position géographique du conducteur pour que chacun puisse découvrir sa propre histoire. Les données sont traitées en temps réel, afin que le lecteur trouve dans le texte des références concernant l’endroit où il est, le temps qu’il fait, le trafic, ou encore le dernier lieu visité. Les histoires mystérieuses de l’écrivain sont conçues pour donner envie aux lecteurs de prendre la route.

L’ORIGINALITÉ

Grâce à la communication de lancement développée sur tous les supports numériques, Mercedes a enregistré d’excellents résultats : près de 92000 histoires ont été créées. La marque a imaginé des annonces interactives qui affichent une histoire lorsque l’on clique dessus, diffusées sur les réseaux sociaux et sur certains sites Web. Ces annonces totalisent 56 millions d’impressions dans le monde. Mercedes parvient à mettre en avant son innovation subtilement en l’intégrant dans des histoires entraînantes et personnalisées, elle symbolise ainsi le dynamisme de la conduite qu’elle promet. La marque illustre de façon créative les possibilités offertes par la data et la technologie pour imaginer une narration percutante et qui fait sens pour le lecteur.

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