LE CONCEPT

À l’approche des fêtes de fin d’année où les festivités sont de mise, Jim Beam, la marque de bourbon, nous propose un curieux objet connecté. “JIM “ est le premier décanteur de bourbon intelligent, qui saura répondre à toutes vos questions avec des réponses plus surprenantes les unes que les autres. Interrogée sur la météo, la voix répondra : « Je n’en ai aucune idée, mais je sais que c’est le temps idéal pour profiter du bourbon. » La voix appartient à un maître distillateur de septième génération, Fred Noe, figure éminente et respectée dans le monde du whisky. Vous allez le constater : son ton un peu rauque détonne au pays des assistants vocaux comme Alexa et Siri.

L’ORIGINALITÉ

Jim Beam propose une idée originale, qui surfe sur l’arrivée dans les foyers des objets connectés et des assistants vocaux, en prenant un parti-pris décalé. Avec ce produit plus absurde qu’indispensable, la marque propose néanmoins une réelle expérience, riche et divertissante. De même, cet objet tend à valoriser la notion de rituel de consommation, importante dans le marché du bourbon. Bien que programmé à fonctionner seulement pendant 6 mois, l’objet est déjà victime de son succès, témoin d’une vraie préférence de marque qui se construit pour Jim Beam.