LE CONCEPT

Depuis quelques années déjà, on assiste à un phénomène grandissant sur YouTube. De plus en plus d’internautes publient des vidéos commentées d’eux en train de déballer des produits qu’ils viennent fièrement d’acquérir. Du strip-tease intégral d’une boite de téléphone à l’effeuillage minutieux d’un sac de luxe ultra-convoité en passant par l’ouverture exaltante d’une boîte de Big Mac, tout y passe. Les internautes ont développé un véritable culte autour de cette imagerie presque pornographique d’objets fraichement déballés et vierges de tout usage. Plus étrange encore, ils en raffolent et des centaines de comptes spécialisés dans le « unboxing » voient le jour. C’est en partant de ce constat que la Fondation Thomson Reuters a eu l’idée d’adresser un message de sensibilisation auprès des jeunes internautes, avec la complicité d’un influenceur londonien. Jacques Slade est un Youtuber qui s’est fait connaitre en partageant des vidéos de « unboxing » dans lesquelles il se met régulièrement en scène en train de déballer des séries ultra-limitées de paires de chaussures, pour le plus grand bonheur de ses 850 000 abonnés. Seulement cette fois-ci, il s’avère que la boîte de chaussures mystère comprenait une paire légèrement différente de celles qu’il avait l’habitude de déballer. En effet, on se rend compte au fur et à mesure que les sneakers sont habillées d’une série de messages liés au travail forcé des ouvriers dans les ateliers de production.

L’ORIGINALITÉ

Intitulée « The real price of Sneakers », la vidéo a déjà généré plus de 80 000 vues, permettant ainsi d’éveiller les consciences quant aux enjeux de l’esclavagisme moderne ainsi que sur l’importance d’une industrie plus éthique. C’est une mécanique qui s’inscrit dans la logique de consommation de contenus des jeunes générations et qui parvient à introduire un sujet comme l’esclavagisme en lien direct et tangible avec leurs centres d’intérêt. Jacques Slade déclare ainsi : « Étant donné l’impact que nous pouvons tous avoir avec nos voix, je suis fier de pouvoir éveiller la conscience des personnes autour de moi et approfondir leur propre compréhension d’un sujet aussi crucial que celui-là en les incitant à opérer des changements ». Et si après tout, la superficialité des réseaux sociaux avait laissé place à une toute nouvelle génération d’influenceurs ? Des influenceurs engagés, habités par l’idée de défendre une cause, de partager des valeurs qui leur sont chères, d’afficher leurs convictions, d’agir et de faire bouger les choses.